Con profundo respeto por la tradición tabacalera y una mirada fresca hacia el futuro de la comunicación sobre tabaco, César Núñez realiza desde Santiago de los Caballeros, República Dominicana, el podcast denominado Fumada 34: un espacio donde se comparten conocimientos y pasión alrededor de esta industria.
“Cada vez que grabo un episodio aprendo algo nuevo. Sé que nunca dejaré de aprender, porque este tema es infinito”, y como el camino para entender y valorar una tradición milenaria toma diversas formas, fusionar tabaco y comunicación le permite obtener lo mejor de dos mundos.
Enrique Quijano
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El destino de César Núñez respecto del tabaco estaba marcado desde su juventud. El primer acercamiento se dio gracias a su padre, don Augusto Núñez Sarita, ingeniero agrónomo, quien trabajaba en la cosecha de la variedad Connecticut para capa en Cullman Brothers Inc., en los Estados Unidos. Esto le inculcó el gusto por la tradición; algo que más tarde lo llevaría a entender y valorar a la industria desde una perspectiva única.
El inicio de su carrera vio la luz en General Cigar Dominicana, empresa en la que trabajó en la parte financiera. Esta experiencia le permitió dos cosas: conocer muy de cerca el negocio desde la perspectiva económica, y hacer buenos contactos. Así, mientras establecía relaciones con diversas compañías del sector, su interés por el tabaco no dejaba de crecer.
Otro capítulo clave en su trayectoria fue trabajar para una multinacional del sector tabacalero, también en su país natal, donde se desempeñó en la comercialización de capa. Una oportunidad más para reforzar sus conocimientos.
Pero su experiencia con el tabaco no se limitó al ámbito empresarial. Recuerda que la primera vez que fumó un cigarro fue en el área de empaque de la fábrica de General Cigar, donde compartió con compañeros que solían fumar en su tiempo libre. A partir de entonces comenzó a disfrutar de los cigarros también con sus amigos, quienes –por trabajar en la industria– lo consideraron su proveedor.
Y lo fue… porque a través de una cuenta de redes sociales conocida como Fumada 34 –inspirada en el número que identifica a su ciudad natal, Mao, cabecera del municipio del mismo nombre que pertenece a la provincia de Valverde–, empezó a vender cigarros de manera directa, sin tienda física.
Pero pronto llegó otro cambio a su vida e hizo a un lado la venta personal de cigarros para entrar a laborar en el área administrativa de Control de Activos del Sistema Nacional de Emergencias 911.
A pesar de ello, esos primeros encuentros marcaron el inicio de una relación más profunda de César con el tabaco, que más temprano que tarde se convertiría en una forma de vida.
El gusanito de la Comunicación
Con alguna experiencia en programas de televisión dominicanos y en el manejo de un blog de actualidad en la ciudad de Nueva York –también historias antiguas–, César siempre había mantenido el gusanito de la comunicación, por lo que buscó la forma de integrarla al Mundo del Tabaco.
Así, con el nombre de su actividad comercial anterior, nació el podcast en YouTube, que a inicios de este año celebró su primer aniversario.
En sus palabras, la elección de esta plataforma se debió a las facilidades que ofrece y a su alcance global. “A diferencia de lo que implica alquilar un espacio en un canal o emisora, YouTube me da la flexibilidad de producir y difundir contenido a mi propio ritmo. Además, es el medio que ahora se utiliza para comunicar de manera efectiva”.
En este proyecto, las relaciones que a lo largo de su carrera ha mantenido con diversos actores de la industria han sido clave para nutrirlo de contenido. “He tenido la suerte de conocer a muchas personas que se dedican a diferentes aspectos del tabaco, desde quienes lo cultivan hasta los que lo procesan y comercializan”.
Esto le ha permitido abordar la industria desde una perspectiva integral y, a través de su podcast, explorar diversas aristas de la industria tabacalera, hasta el consumo de los cigarros. Cada episodio de Fumada 34 es una ventana a historias, perspectivas y experiencias que permiten a la audiencia conocer más sobre las diversas tareas que implica esta actividad antes y hasta disfrutar de un puro.
La recepción del público ha sido positiva: “Me siento bien porque sé que el trabajo está llegando a la gente”.
A menudo recibe mensajes de seguidores a través de Instagram, y algunos de ellos lo reconocen cuando asiste a eventos de renombre en el país. Este tipo de interacciones lo motivan a seguir adelante con el proyecto, aunque también reconoce desafíos, como la necesidad de más apoyo publicitario.
En sus esfuerzos por hacer rentable el podcast, ha tocado puertas de marcas relacionadas con la industria, y recientemente inició conversaciones con una empresa local de destilados, para establecer una colaboración. “El objetivo es que el proyecto no sólo sea una pasión, sino que también sea rentable. Estoy apostando por él…».
Aunque es consciente de los retos que implica monetizar un proyecto de esta naturaleza, su confianza en Fumada 34 sigue intacta. Y mientras el podcast continúa ganando audiencia y relevancia, se mantiene firme en su visión de convertirlo en un referente dentro de su nicho, sin perder la esencia que lo hace único. Para ello, está dispuesto a seguir aprendiendo y adaptándose, confiado en que el esfuerzo y la dedicación, con el tiempo, traerán los frutos deseados.
